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2002年にプロスケートボーダーのキース・ハフナゲルによって設立されたHUFは、スケートボーディングとストリートカルチャーのスピリットを取り入れたプレミアムアパレルブランドであり、今では世界的に最もリスペクトされるパイオニア的なライフスタイルブランドの一つへと成長を遂げてきた。そしてアーティスト、デザイナー、フォトグラファー、ミュージシャンといった型破りなテイストメーカー達とのコラボレーションを展開し、多彩なスケートボーダーやアンバサダー達のホーム的存在になっている。HUFは、設立当初からキース・ハフナゲルが牽引してきた革新的なヴィジョンを継承し、クリーンな美学、刺激的なデザイン、そして高品質なクラフトマンシップを提案し続けていく。20年近くにわたり、HUFは現状与えられたカルチャーに従うことを拒み、その限界をプッシュして前進し続けてきた。